※ 본 클래스는 (구) 교양필수 중 '글쓰기' 강좌 중 일부에 해당합니다. 2023년 3월 19일까지 열정대학생(유료회원)으로 가입한 분께서는 본 클래스를 수강 신청하지 않으셔도 '마이 클래스'에서 무제한 수강하실 수 있습니다.

 

짧지만 강렬한 단 하나의 브랜딩, 카피라이팅

길고 장황한 글보다는 짧고 강렬한 문장 한 줄이 더 주받는 미디어의 시대. 제대로 된 글을 한 번이라도 써본 분이라면 본문의 짜임새도 물론 중요하지만, 그 글을 통해 표현하고자 하는 바가 무엇인지 명확하게 보여주는 ‘제목 한 줄’에 더 공들여본 경험이 있으실 거예요. 짧지만 강렬한 단 브랜딩 기술, 그것이 바로 카피라이팅입니다.

카피(Copy)란, 본래 광고물의 텍스트를 의미합니다. 일반적으로 헤드라인, 브랜드 네임, 슬로건 등을 포함하는 개념이죠. 따라서 카피라이팅이란, 이와 같은 카피를 작성해서 브랜딩을 완성해내는 작업을 의미합니다.

이러한 카피라이팅 작업을 제대로 해내기 위해서는 크게 네 가지 요소를 잘 이해해야 합니다. 첫 번째는 워딩(Wording), 즉 단어 선택입니다. ‘공기 같은 여자’, ‘공기 같은 사람’, ‘산소 같은 인간’, ‘산소처럼 산뜻한 여자’ 등등 비슷하지만 다른 문장을 여러 개 만들 수 있음에도 불구하고 ‘산소 같은 여자’라는 카피가 가장 효과적이라고 판단하기까지, 담당 카피라이터는 아주 다양한 단어를 대체하여 사용해봤을 거예요. 그중 가장 매력적이고 강렬한 것을 고르는 것이 카피라이팅의 기본입니다. 두 번째는 스토리(Story)입니다. 이 세상의 모든 이야기에는 스토리가 숨어있고, 그 스토리를 잘 끄집어내서 사람들을 설득하는 것이 바로 카피의 역할이거든요! 세 번째는 콘셉트(Concept)입니다. 내가 브랜딩하고자 하는 콘셉트가 무엇인지 정확히 이해하고 여기에 걸맞은 카피를 뽑는 것은 매우 중요한 일입니다. 마지막으로 목적(Purpose)이 중요해요! 목적 없이 ‘남들이 쓰니까 나도 쓰는’ 카피로는 절대 브랜딩을 완성할 수 없습니다.

언뜻 보기에 짤막한 카피 한 줄 쓰는 거야 일도 아니라고 생각하실 수 있겠지만, 사실은 이처럼 제대로 된 카피 한 줄을 뽑기 위해서는 고려해야 할 것들이 정말 많습니다. 그래서 이 수업을 준비했어요. 〈기초 카피라이팅 클래스〉에는 카피를 작성하는 단순 스킬이 아니라, 어떻게 하면 좋은 카피를 쓸 수 있는지 사고하는 방식에 관한 내용을 담았습니다. 짧지만 강렬한 문장으로 여러분의 브랜딩을 완성해보세요!

 

적어도 ‘설득력’ 있는 카피를 쓸 수 있도록!

보통은 ‘카피’라고 하면 광고 문구처럼 상업적인 글을 떠올리기 쉽습니다. 하지만 꼭 그렇지는 않습니다. 예를 들어, 나 자신을 브랜딩하고자 하는 프리랜서라면 발음하기 좋은 음절로 2~3개 문장의 카피를 만들어낼 수도 있어요. 이와 같은 카피를 만들어내기 위해서 가장 중요한 것은 문장의 길이나 문법의 정확성이라기보다는 ‘내가 표현하고자 하는 단 하나의 특징’이 무엇인가를 끊임없이 고민하는 과정입니다.

드라마나 영화를 보면, 어느 한순간 영감을 받아 ‘그래, 바로 이거야!’라고 말하는 장면을 가끔 볼 수 있습니다. 하지만 아쉽게도 현실에서는 이런 경우가 거의 없습니다. 내가 표현하고자 하는 랜드의 특징이 무엇인지 제대로 고민하고, 이를 표현하기에 적합한 말을 골라내기 위해 수많은 자료를 취합하고, 그 안에서 나에게 필요한 것만 골라내는 능력이 무엇보다 중요하거든요. 내가 쓰고자 하는 글이 무엇인지 스스로 이해하지 못하면, 카피는 절대로 탄생할 수 없습니다.

특히 인스타그램, 블로그 등 SNS 글쓰기가 대세인 요즘, SNS에서 나를 잘 브랜딩하는 카피 한 줄을 쓰는 것은 꼭 필요한 과정이 되었어요. 혼자서 머리 싸매고 고민만 한다고 해서 좋은 카피가 탄생하지는 않습니다. 14년 차 카피라이터 임윤정의 카피 필력 노하우를 단 다섯 강의 강의를 통해 배워 보세요. 차시마다 제공하는 워크시트를 활용하면 사람들에게 나의 브랜드를 ‘설득할 수 있는’ 카피를 작성하는 데에 더 도움이 될 거예요!

강사 소개

임윤정 / 카피라이터
- 2013년, 문장21 동시부문 신인상 등단
- 전 제일기획 카피라이터
- SBS 등 각종 방송 프리랜서 카피라이터로 활동
- 이화여자대학교 국어국문학과 전공
- CJ오쇼핑, 현대백화점, 롯데마트, 국민카드 등 출강 다수